Настройка и ведение контекстной рекламы
в Яндекс.Директ и Google Ads

На удобном и понятном сайте пользователь с большой вероятностью оставит заявку или закажет товар.

В ходе аудита мы проверяем:

• Работу вашего сайта на разных устройствах и при различных разрешениях экрана.
• Удобство сайта для пользователя.
• Понятность сайта для вашей ЦА.
• Маркетинговую проработку сайта, текстов и предложений на нём.
• Слабые места сайта, которые могут влиять на продажи.

По итогам аудита мы подготовим для вас подробный отчёт с рекомендациями по доработке сайта. Если у вас нет своих разработчиков, вы можете заказать доработку сайта у нас.

Проработанная стратегия позволит грамотно планировать работу над рекламой в зависимости от целей рекламы и ситуации на рынке.

Стратегия обычно содержит:

• Общее описание возможностей продвижения вашего бизнеса в контекстной рекламе.
• Список подходящих для вашего сайта рекламных форматов.
• План работы над семантикой.
• Варианты таргетингов для различных сегментов ЦА.
• Общий план работы над рекламой.
• Варианты для дальнейшего расширения и оптимизации кампаний.
• Идеи для кампаний и акций, связанных с сезонностью и другими событиями.

При правильно собранной семантике ваши объявления будут показаны именно тем людям, которые ищут ваш продукт.

Для разработки семантического ядра мы:

• Соберём все ключевые слова и фразы, по которым люди ищут ваш товар или услугу.
• Учтём сезонность, географическое положение, специфические наименования и другие факторы.
• Отминусуем те слова, которые к вашему бизнесу не относятся.
• При необходимости соберём околоцелевую семантику.

Правильные рекламные объявления выделят вас среди конкурентов и привлекут на ваш сайт вашу целевую аудиторию.

При работе над объявлениями мы:

• Разберёмся в вашем продукте, в особенностях вашего рынка и вашего бизнеса.
• Проанализируем вашу целевую аудиторию (ЦА). Выясним, что важно для этих людей и на что они обращают внимание.
• Изучим рекламные объявления и сайты ваших конкурентов.
• Составим тексты, которые отвечают ожиданиям вашей ЦА и полностью соответствуют правилам рекламных систем.

Корректно настроенная веб-аналитика позволит понять, какие именно рекламные кампании, объявления и ключевые слова приносят заявки. Это поможет оптимизировать рекламу, чтобы привлекать больше заявок либо снизить стоимость заявки.

Этапы настройки счётчиков веб-аналитики:

• Создадим счётчики, если у вас их ещё нет.
• Настроим ключевые цели.
• Подготовим ТЗ для разработчиков для установки на сайта кода счётчика и идентификаторов целей.
• При необходимости подключим коллтрекинг для отслеживания звонков или интегрируем системы веб-аналитики в CRM-систему.

После завершения всех подготовительных этапов мы создаём рекламные кампании в системах контекстной рекламы.

В ходе работы над кампаниями мы:

• Напишем релевантные объявления, используя собранную семантику и разработанные тексты объявлений.
• Добавим все возможные расширения, установим допустимые ставки.
• Настроим таргетинг по регионам и по времени показа.
• Внесём все необходимые корректировки.
• Запустим рекламу на поиске и в сетях.
• При необходимости добавим дополнительные форматы рекламы.

Ретаргетинговая реклама позволяет вернуть на сайт пользователя, который на нём уже был и совершил определённые действия. Например, интересовался каким-либо товаром, но не не купил его.
Такую рекламу следует настраивать, если ваши клиенты не сразу покупают ваш продукт.

В течение первого месяца вы начнёте получать заявки из контекстной рекламы. При этом мы определим основные параметры рекламы: стоимость клика, конверсия сайта, количество заявок. А также соберём статистику по ключевым словам, вариантам объявлений и т.п. Эта информация позволит нам оптимизировать рекламу в дальнейшем.

Даже хорошо настроенная контекстная реклама требует постоянного внимания. Цель ведения рекламы — постоянная оптимизация и достижение целевых показателей: снижение стоимости заявки, увеличение количества заявок и др.

В работу над ведением рекламы входит:

• Регулярное добавление минус-слов.
• Выбор ставок и оптимальной стратегии показа рекламы.
• Оптимизация ключевых фраз.
• Минусация неэффективных площадок.
• Тестирование различных вариантов объявлений.
• Анализ поведения пользователей на сайте.
• Контроль любых других доступных параметров в рекламных системах и системах веб-аналитики.
• Внесение корректировок ставок по этим параметрам.
• Еженедельная и ежемесячная отчётность.

Ведение рекламы — это также работа над рекламой согласно выбранной стратегии:

• Подключение / отключение направлений, товаров, товарных категорий
• Запуск сезонных предложений.
• Расширение семантики — добавление новых ключевых фраз.
• Запуск рекламы в новых регионах.
• Запуск дополнительных форматов рекламы.

Для сложных проектов (с большим количеством услуг или товаров) возможна поэтапная настройка рекламы в течение нескольких месяцев.

Раз в неделю и раз в месяц мы высылаем вам отчёты по итогам прошедшего периода. Отчёт формируется удобном для вас виде и содержит следующие данные:

• Данные по рекламе за прошедший период. Общие рекламные расходы, количество кликов, количество заявок, стоимость заявки. С разбивкой по кампаниям, направлениям или рекламным системам.
• Сравнение ключевых показателей рекламы с данными за прошлый период.
• Проделанные работы за период: внесённые в рекламу изменения, запущенные тесты, анализ результатов и др.
• Планируемые работы на следующий период. Работы планируются исходя из общей стратегии и текущих целей.
• Рекомендации по доработке сайта, если такие будут.
• Любая другая важная для вас информация по рекламе.

Раз в месяц мы готовим расширенный отчёт по итогам месяца, а также можем обсудить с вами проделанную работу и дальнейшие планы в формате конференции.

Подойдёт если у вас одностраничный сайт с одной услугой или товарной категорией.
Одностраничный сайт позволяет сфокусироваться на продвижении одного товара или услуги. В этом случае контекстная реклама является основным инструментом продвижения. Настройка рекламы для лендинга включает в себя все перечисленные выше этапы.
Если на одностраничном сайте вы продаёте больше одной услуги, обратитесь к нам, и мы подготовим для вас индивидуальный тариф.

Стандартный тариф для лендинга

Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ или Google Ads + ведение 30 дней
Стоимость: 14 900 ₽
Срок настройки: 6 рабочих дней
Дальнейшее ведение: 9900 ₽ в месяц

Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ + Google Ads + ведение 30 дней
Стоимость: 19 900 ₽
Срок настройки: 8 рабочих дней, запуск первых кампаний через 5 дней
Дальнейшее ведение: 14 900 ₽ в месяц

Этот тариф подойдёт для большинства сайтов с несколькими услугами или товарными категориями. Включает в себя все перечисленные этапы по настройке контекстной рекламы. По каждому направлению мы проанализируем целевую аудиторию и конкурентов и напишем релевантные объявления. Под каждую группу объявлений подберём подходящие посадочные страницы с вашего сайта, чтобы пользователь находил на сайте именно то, что он ищет в поисковой системе.

Стандартный тариф для сайта

Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ или Google Ads + ведение 30 дней
Стоимость: 22 900 ₽
Срок настройки: 8 рабочих дней
Дальнейшее ведение: 12 900 ₽ в месяц

Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ + Google Ads + ведение 30 дней
Стоимость: 29 900 ₽
Срок настройки: 10 рабочих дней, запуск первых рекламных кампаний через 7 рабочих дней
Дальнейшее ведение: 19 900 ₽ в месяц

Интернет-магазин — это сайт с большим количеством товаров и товарных категорий. Работа над такими проектами требует качественно иного подхода и обладает рядом особенностей:

• Большое количество семантики — используются все возможные названия товаров, наименования конкретных моделей и производителей, названия категорий и подкатегорий.
• Большое количество посадочных страниц — в зависимости от поискового запроса наше объявление ведёт пользователя на страницу товара или товарной группы
• Настройка динамических поисковых объявлений — при наличии товарного фида интернет-магазина мы можем подключить динамическую кампанию. Объявления в таких кампаниях формируются автоматически на основе файла фида. При этом вручную настроенные кампании также необходимо использовать, поскольку они дают больше контроля над рекламой.
• Настройка смарт-баннеров — динамическая реклама в рекламных сетях.
• Настройка электронной коммерции в системах веб-аналитики — это позволяет точнее анализировать эффективность рекламы. Вплоть до того, какое ключевое слово приносит больший доход.
• Создание ретаргетинговых кампаний со сложными сценариями — ретаргетинг используется для возвращения на сайт пользователя, который на нём уже был и совершал определённые действия. Сайты интернет-магазинов обычно имеют сложный функционал и большое количество посетителей, что позволяет настраивать разнообразные сценарии для возвращения пользователя на сайт. Например, можно показывать рекламу пользователям, которые поместили товар в корзину, но не оплатили его.

Обычно настройка рекламы в таких проектах занимает от нескольких недель до нескольких месяцев. При этом первые рекламные кампании мы можем запустить уже через 5 дней.
Для каждого проекта мы составляем индивидуальный график работ с указанным порядком запуска рекламы на различные товары и категории.

Параллельно с настройкой контекстной рекламы мы можем выполнить поисковую оптимизацию интернет-магазина. Это позволит сайту продвинуться в бесплатной поисковой выдаче, а также это повысит эффективность контекстной рекламы, поскольку поисковая оптимизация включает в себя также повышение скорости работы сайта.

Подробнее о поисковом продвижении интернет-магазина.

Минимальный тариф для интернет-магазина

Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ или Google Ads + ведение 30 дней
Стоимость: от 24 900 ₽
Срок настройки: от 10 рабочих дней
Дальнейшее ведение: от 14 900 ₽ в месяц

Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ + Google Ads + ведение 30 дней
Стоимость: от 34 900 ₽
Срок настройки: от 12 рабочих дней, запуск первых рекламных кампаний через 10 дней
Дальнейшее ведение: от 24 900 ₽ в месяц

1. Проверка минус-слов
2. Проверка настройки целей и конверсий
3. Проверка поисковых запросов
4. Проверка стратегии ставок
5. Проверка общих настроек поисковых кампаний
6. Проверка общих настроек кампаний в сетях
7. Проверка временного и географического таргетинга
8. Проверка настроек корректировки ставок по полу и возрасту
9. Проверка использования всех возможностей систем влияющих на ctr (расширения, дополнения, уточнения)
10. Проверка семантического ядра
11. Проверка текстов объявлений
12. Проверка посадочных страниц объявлений
13. Проверка объявлений для A\B тестов
14. Проверки настройки автотаргетинга
15. Проверка релевантности посадочных сраниц
16. Проверка ограничений по бюджету
17. Проверка виртуальной визитки
18. Проверка изображений в РСЯ
19. Проверка срабатывания форм на сайте
20. Проверка общей эффективности кампании